כדי להישאר רלוונטי בגוגל צריך תמיד לדאוג לתוכן מעניין, רלוונטי וייחודי.  אבל לא מספיק כתיבה שיווקית, לגוגל בורסה יחודית משלו: ״הבורסה למילות מפתח״ מילות חיפוש שונות בעלות  מחירים שונים לפי ביקוש, משווק חכם בגוגל בונה אסטרטגיה שיווקית מלאה המורכבת ממציאת הביטויים מתאימים  ביותר בעלות הנמוכה יותר זאת במקביל לפרסומות המופיעות באתרים התומכים בתוספי הפרסום של גוגל.